出海东南亚，中国流媒体平台开始挑战网飞爱

自建海外平台助力影视剧出海

“最近我又学了不少中文”，帕面露喜色，称最近连续看了好几部中国电视剧，一些重复出现的中文词语她已经烂熟于心。今年38岁的帕是泰国一名家庭主妇，虽然照顾两个活泼好动的双胞胎男孩占去了她平日大部分的时间，但每天深夜都是她铁打不动的追剧时间。“我迷上了中国电视剧，尤其是古装剧，特别吸引人。”对于热门中国电视剧中的男女主角，帕简直如数家珍。

近几年，随着爱奇艺、腾讯等流媒体平台陆续走出国门，中国电视剧在东南亚受到青睐。以泰国为例，中国电视剧受到不少年轻人、甚至中老年女性群体的追捧。一些颇具中国特色的古装剧、武侠剧、玄幻剧，以及一些浪漫爱情和当代都市生活题材影视剧都受到泰国观众欢迎。

2023年优酷发布的《古装剧出海报告》显示，中国古装剧被译制为英语、泰语、越南语、西语、阿拉伯语等16种外语，通过诸多海外电视媒体和新媒体平台播出，覆盖全球超200个国家及地区，其中，印度、印尼、越南、泰国、美国是最爱观看古装剧的国家。

社交网站脸书上已经有多个粉丝超过50万的中国电视剧公开讨论群组，提拉春是其中一个粉丝人数近60万人群组的创建者。他说，创建这个群组的初衷是因为偶然看了一部中国电视剧，被剧情深深吸引的他开始四处搜寻好看的中国电视剧，随后他创建了这个群，希望能够与“志同道合”的中国电视剧粉丝们深入交流与探讨。

在其他东南亚国家，这一趋势也日益明显。据印尼Kapanlagi网站报道，“中国电视剧目前的受欢迎程度不亚于韩剧”，“很多剧集因其精彩的故事情节和拥有高颜值的演员被广泛讨论。”

中国-印尼影视制作产业交流合作协会秘书长张振岭向《环球时报》记者介绍说：“东南亚是国产剧出口的核心市场，尤其是在泰国增长较为迅速。数据显示，腾讯视频海外平台WeTV在东南亚地区的社媒粉丝超7000万，占整个东南亚人口规模的10%，其内容覆盖了东南亚国家30%左右的年轻人。”除了腾讯视频外，爱奇艺、优酷、芒果TV等平台均推出了海外版，通过自建海外流媒体平台，助力国产影视内容“出海”。

“多管齐下”打造内容生态

2019年，会员已经破亿、在国内达到增长天花板的流媒体巨头们为寻求新的增量，将目光投向海外市场。2019年6月，腾讯视频在泰国推出视频流媒体服务平台WeTV，开启了走向海外的第一站；同月，爱奇艺也宣布正式推出其国际站iQIYI；优酷的动作稍晚，其海外版本YOUKU于2020年上线。

为了在海外市场站稳脚跟，各大平台都开启了一系列战略合作与投资收购活动。

2019年7月，爱奇艺海外版与马来西亚Astro平台达成战略合作，建立全球首个爱奇艺高清电视频道iQIYIHD频道300；2020年1月，WeTV与泰国CH3电视频道运营商BECWorld达成战略合作；2021年6月，WeTV收购拥有2000万用户的马来西亚知名流媒体平台Iflix，整合该平台上百人团队的同时，将其2500万订阅用户收入囊中。

在内容方面，中国平台也采用“多管齐下”的方式构建起一套完整的出海模式。首先，充分利用自有内容，这也是中国电视剧近几年热度走高的原因之一，平台从当地用户的兴趣偏好和观影习惯出发，运用成熟的宣发经验，通过优化翻译、本地配音打破壁垒、降低观看门槛，让华语内容有了更多受众。

泰国BrandAge Online网站曾分析为何初登泰国市场的爱奇艺能迅速收获一众粉丝时提到，该平台提供实时翻译服务以及多达12种语言的字幕。

其次是采购其他地区的影视版权。WeTV在上线后先后与泰国BECWorld、印尼头部内容制作公司MD Pictures、泰国CH8电视频道等达成战略合作。iQIYI则购买了《便利店新星》《智异山》《人间失格》等剧的独播版权。

最后，是发力自制本土内容。 WeTV印尼负责人Lesley向《环球时报》记者介绍：“除提供中国内容外，我们也提供本土内容，为了制作出精彩的内容，WeTV参与制作的每个细节。”据介绍，WeTV制作了许多当地原创剧集，如《我的导师老公》《断了线的封账》《年轻妈妈奋斗记》等，在社交媒体引发广泛谈论。目前，WeTV已经制作了56部原创剧集。在泰国，WeTV还推出了偶像选秀《CHUANG ASIA 》。

iQIYI则推出了自制新加坡剧《灵魂摆渡·南洋传说》、菲律宾剧《Saying Goodbye》《Hello，Heart》等。据泰国Marketeer网站报道，iQIYI最近还宣布，下一步目标是成为一个支持东南亚本土内容在亚洲层面大放异彩的平台，设定了每年至少制作4部东南亚国家原创剧集的目标，以更加多元化、多方位地呈现不同文化背景的故事。

Marketeer网站称，在数字时代，优质的内容在争夺市场空间的竞赛中发挥着不可或缺的作用，来自中国的平台深谙这一道理。